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品牌资产  brand equity

brand equity

 

与"品牌资产"相关的文献前10条

1.
新时期中国企业的强势品牌资产建设需要提供理论指导。本研究依照消费者品牌关系的研究范式,从品牌认知、品牌情感和品牌行为三个层级提取出品牌功能、品牌体验、品牌象征、品牌信任、品牌依恋 ...
  2011年10期   品牌关系; 品牌资产; 驱动模型;
2.
品牌资产被认为是企业竞争优势的重要来源,然而,现有的品牌资产理论多是外部导向的,强调财务和顾客视角,"基于员工的品牌资产"这一概念的提出使澳门ag开户注册资产最终形成一个完整的体系。本文 ...
  2011年09期   基于员工的品牌资产; 服务营销近视; 品牌内化; 内部营销;
3.
20世纪80年代以来,公司并购及频繁的价格战等市场因素使得品牌被受企业重视,学术界因此提出了品牌资产的理论概念。目前为止超过300多种不同的品牌资产研究模型存在于世界各地(Ami ...
  2011年05期   品牌资产; 模型; 研究点; 进展;
4.
文章在文献回顾的基础上,构建了品牌资产、品牌认知和品牌信任之间的关系的概念模型,针对移动通讯服务的特殊情况,借鉴前人的基础上设计量表,并通过563个样本的调查进行实证分析,运用结 ...
  2011年03期   品牌资产; 品牌认知; 品牌信任;
5.
通过消费者焦点组访谈勾画出中国消费者的品牌知识图像;再通过京、沪、穗消费者实地调查构建了品牌资产结构,检验了品牌资产的消费者模式与产品市场产出模式之间的结构关系。研究发现,公司能 ...
  2006年01期   品牌资产; 公司能力联想; 品牌知名度; 品质认知; 品牌共鸣; 焦点组访谈;
6.
运用凯勒提出的基于顾客的品牌资产金字塔模式来研究万科的品牌资产,其最底层是品牌出现;往上第二层是基于顾客的万科的品牌性能和顾客印象中万科的品牌形象;第三层是品牌性能在顾客心智中产 ...
  2009年11期   品牌资产; 万科品牌; 顾客导向;
7.
从顾客的心理能级出发提出品牌资产由品牌认知度、品牌知名度、品牌联想度、品牌美誉度、品牌忠诚度构成。在顾客心理能级中最重要的是顾客的品牌忠诚度,它集中体现着品牌资产的价值。顾客品牌 ...
  2006年06期   品牌资产; 顾客忠诚; 心理能级;
8.
国内关于顾客资产驱动因素模型的实证研究较少.将顾客资产三大驱动因素(价值资产、品牌资产和关系资产)与忠诚意向联系起来,用我国银行业688个数据进行了Logit回归建模,研究顾客资 ...
  2010年10期   Logit回归模型; 顾客资产驱动因素; 忠诚意向;
9.
对B2C网店品牌资产驱动品牌忠诚机理的研究是从B2C网店品牌资产概念和构成要素以及B2C网店品牌关系对品牌资产与品牌忠诚的中介效应两个方面展开的。通过确定网店互动、网店审美、产品 ...
  2011年01期   B2C网店; 品牌资产; 品牌忠诚; 品牌信任; 品牌亲密感;
10.
正 品牌资产是品牌内涵的延续、形象再造。虽然品牌早已被人们所认识,但如何创造其价值(品牌资产)及管理与营销方面的方法几乎毫无所知,也没有什么实践经验参考。因此,为填补这方面的空白 ...
  1997年12期  

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